أنترنت

Facebook يجلب قواعد إعلانات أكثر صرامة للبلدان التي بها 2019 أصوات كبيرة

[

Facebook يجلب قواعد إعلانات أكثر صرامة للبلدان التي بها 2019 أصوات كبيرة

يسلط الضوء

  • سوف يمد Facebook بعض قواعد الإعلان السياسي للهند
  • أصبح الفيسبوك وسيلة للسياسيين لتوزيع الأخبار المزورة
  • يمكن أن يؤدي شراء إعلانات Facebook إلى توسيع الجمهور لمثل هذه المواد

وقالت فيسبوك لرويترز يوم الثلاثاء إنها ستمدد بعض قواعد وأدوات الإعلان السياسي للحد من التدخل في الانتخابات في الهند ونيجيريا وأوكرانيا والاتحاد الأوروبي قبل إجراء تصويت مهم في الأشهر القليلة المقبلة.

كأكبر خدمة وسائل التواصل الاجتماعي في كل بلد كبير تقريبا ، أصبح الفيسبوك منذ عام 2016 وسيلة للسياسيين وخصومهم لتوزيع الأخبار المزورة وغيرها من الدعاية.

يمكن أن يؤدي شراء إعلانات Facebook إلى توسيع نطاق الجمهور لمثل هذه المواد ، ولكن بعض تلك التأثيرات قد تؤثر على قواعد الانتخابات وسياسات الشركة.

تحت ضغط من السلطات في جميع أنحاء العالم ، قدم الفيسبوك العام الماضي عدة مبادرات لزيادة الرقابة على الإعلانات السياسية.

وبدءًا من يوم الأربعاء في نيجيريا ، لن يتمكن سوى المعلنين الموجودين في البلاد من عرض إعلانات انتخابية ، تعكس سياسة تم كشف النقاب عنها خلال استفتاء أيرلندي في مايو الماضي ، على حد قول كاتي هاربات ، مديرة السياسة والتواصل العالمي في الفيسبوك ، في مقابلة.

ستدخل السياسة نفسها حيز التنفيذ في أوكرانيا في فبراير. تجري نيجيريا انتخابات رئاسية في 16 فبراير ، بينما ستتبعها أوكرانيا في 31 مارس.

في الهند ، التي ستصوت للبرلمان هذا الربيع ، سيضع فيسبوك إعلانات انتخابية في مكتبة إلكترونية يمكن البحث فيها ابتداءً من الشهر المقبل ، حسبما قال روب ليدن ، مدير إدارة المنتجات في الشركة.

"نحن نتعلم من كل بلد" ، وقال Leathern. "نحن نعلم أننا لن نكون مثاليين ، ولكن هدفنا هو الاستمرار والتحسين المستمر."

ويعتقد فيسبوك أن الاحتفاظ بالإعلانات في المكتبة لمدة سبع سنوات هو جزء أساسي من القتال ضد التدخل.

سوف تشبه المكتبة الأرشيفات التي جلبت إلى الولايات المتحدة والبرازيل وبريطانيا العام الماضي.

ووجهت شفافية المكتشف حديثا بعض التصفيق من المسؤولين المنتخبين ومجموعات مساءلة الحملات الانتخابية ، لكنهم انتقدوا أيضًا موقع Facebook للسماح للمعلنين في الولايات المتحدة بإخفاء هويتهم.

سيحتوي الأرشيف الهندي على معلومات اتصال لبعض المشترين أو شهاداتهم التنظيمية الرسمية. بالنسبة للأفراد الذين يشترون الإعلانات السياسية ، قال فيس بوك إنه سيضمن تطابق أسمائهم المدرجة مع الوثائق الصادرة عن الحكومة.

وقال ليبركن ان الاتحاد الاوروبي سيحصل على نسخة من نظام التفويض والشفافية هذا قبل الانتخابات البرلمانية للكتلة في مايو ايار.

وقال هارباث إن النهج المخصص ، مع وجود سياسات وشفافية متباينة حسب المنطقة ، يعكس القوانين المحلية والمحادثات مع الحكومات ومجموعات المجتمع المدني.

وهذا يعني خطوات إضافية للتحقق من هويات ومواقع المشترين السياسيين في الولايات المتحدة والهند لن يتم إدخالها في كل انتخابات كبيرة هذا العام ، حسبما قال ليبرلين.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن المكتبات الإعلانية في بعض البلدان لن تتضمن ما تطلقه الشركة على إعلانات "القضية" ، كما يقول ليبرون.

يتضمن أرشيف فيس بوك الأمريكي إعلانات عن قضايا شائعة مثل سياسة تغير المناخ وسياسة الهجرة على الرغم من أنها قد لا تتعلق بشكل مباشر بتدابير الاقتراع.

وأستراليا وإندونيسيا وإسرائيل والفلبين من بين الدول التي حصلت على أصوات رئيسية هذا العام حيث قال فيس بوك إنها لا تزال تدرس السياسات.

وقال ليدين وهارباث إنهما يأملان في الحصول على مجموعة من الأدوات التي تنطبق على المعلنين على مستوى العالم بحلول نهاية يونيو. ورفضوا التوضيح ، قائلين إن الدروس المستفادة من الأشهر القليلة القادمة ستساعد في تشكيل المنتج العالمي.

وقال هارباث "كان هدفنا هو الوصول إلى حل عالمي." "وهكذا ، حتى يمكننا الوصول إلى ذلك في يونيو ، كان علينا أن ننظر إلى الانتخابات المختلفة وما نعتقد أنه يمكننا القيام به".

لا تزال فرق Facebook الأخرى تركز على تحديد السلوك السياسي الإشكالي غير المرتبط بالإعلانات.

في الشهر الماضي ، خلص الباحثون العاملون في لجنة مجلس الشيوخ الأمريكي إلى أن وكالة أبحاث الإنترنت التابعة للحكومة الروسية استخدمت إعلانات وسائل الإعلام الاجتماعية ومشاركات منتظمة في حسابات غير صحيحة للترويج للمرشح الرئاسي آنذاك دونالد ترامب لملايين الأمريكيين. ونفت روسيا هذا الاتهام.

© طومسون رويترز 2019

<! –

->











الوسوم
اظهر المزيد

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى
إغلاق